盡管經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但油墨行業(yè)正受到價(jià)格壓力、原材料成本等諸多因素的挑戰(zhàn)。

 

　　歐洲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，大部分地區(qū)的增長(zhǎng)率達(dá)到2008金融危機(jī)以來(lái)的最高水平，這讓人們對(duì)歐洲印刷行業(yè)及其油墨和其他供應(yīng)商產(chǎn)生了信心。然而，油墨生產(chǎn)商仍然面臨著大批量印刷市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)率持續(xù)下降的壓力，尤其是原材料成本持續(xù)上漲。

 

　　油墨制造商最近一直在回應(yīng)這些原材料價(jià)格上漲的問(wèn)題，他們宣布了一系列自己產(chǎn)品價(jià)格上漲的消息，希望在更強(qiáng)勁的印刷需求時(shí)期，這些價(jià)格的上漲能被他們的客戶所接受。

 

　　而最不愿同意價(jià)格上漲的將是大型貿(mào)易印刷商，他們一直在投資高速印刷機(jī)，以提供低成本的24/7，次日交付服務(wù)。因?yàn)樗麄兊睦麧?rùn)率低，所以期望他們的供應(yīng)商也能容忍低利潤(rùn)率。

 

　　其實(shí)，大型打印機(jī)也是最有可能采用數(shù)字化技術(shù)的高度自動(dòng)化的工具，它利用對(duì)印刷過(guò)程進(jìn)行在線監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)收集和分析來(lái)降低成本并提高效率。數(shù)字化在歐洲印刷行業(yè)的應(yīng)用，給油墨生產(chǎn)商和其他供應(yīng)商提供了一個(gè)長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)，以投資于類似的成本節(jié)約措施。

 

　　“印刷業(yè)仍處于不斷變化的狀態(tài)，”蘭利控股公司(Langley Holdings)董事長(zhǎng)托尼•蘭利(Tony Langley)表示。他指出，公司去年的訂單量出現(xiàn)了“過(guò)山車式”發(fā)展之后，出現(xiàn)了一個(gè)疲軟的季度。

 

　　另一方面，有業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地認(rèn)為，在目前的結(jié)構(gòu)調(diào)整中，印刷行業(yè)正處于正確的軌道上。“印刷雖然會(huì)帶來(lái)改變，但仍會(huì)繼續(xù)豐富我們的生活，”Koenig&Bauer AG總裁兼首席執(zhí)行官Claus Bolza-Schuenemann認(rèn)為。（印刷品）永久的、創(chuàng)新的變革將會(huì)確保它仍然具有吸引力。”

 

　　看經(jīng)濟(jì)走向

 

　　歐洲印刷業(yè)不斷地自我重組，以應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體的無(wú)情擴(kuò)張。總部位于巴黎的經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）的數(shù)據(jù)顯示，構(gòu)成西歐大部分地區(qū)的歐元區(qū)的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將從2017年的2.4%放緩至今年的2.1%和2019年的1.9%）。 預(yù)計(jì)德國(guó)2018年增長(zhǎng)2.3%，2019年增長(zhǎng)1.9%。預(yù)計(jì)法國(guó)和意大利經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下滑。

 

　　經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）表示，英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩預(yù)計(jì)將持續(xù)至2018年。這是由于對(duì)歐盟離任談判結(jié)果的持續(xù)不確定性以及高通脹對(duì)家庭支出的影響。去年的廣告支出仍然是主要印刷市場(chǎng)（如出版和部分商業(yè)印刷行業(yè)）活動(dòng)水平的一個(gè)指標(biāo)，但在西歐僅略有增長(zhǎng)。廣告咨詢公司W(wǎng)ARC的全球廣告趨勢(shì)報(bào)告稱，2016年廣告支出同比增長(zhǎng)了0.2%。歐洲中部和東部地區(qū)的急劇增長(zhǎng)抵消了這一緩慢的表現(xiàn)。去年，中歐和東歐的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá)到14.5%，創(chuàng)下了全球最大增幅。

 

　　在2018年，WARC預(yù)計(jì)西歐的經(jīng)濟(jì)將會(huì)復(fù)蘇，支出增長(zhǎng)2.6%，而鄰近的中歐和東歐的經(jīng)濟(jì)增速將放緩至8.4%。歐洲廣告支出的增長(zhǎng)，很大程度上要?dú)w功于數(shù)字媒體在廣告客戶中的持續(xù)普及。在歐洲最大的數(shù)字廣告市場(chǎng)之一的英國(guó)，移動(dòng)廣告的支出可能會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。去年第三季度，移動(dòng)廣告占廣告支出總額的近四分之一。WARC數(shù)據(jù)編輯詹姆斯麥克唐納表示：“本季度移動(dòng)廣告投放總量首次高于電視-盡管這兩個(gè)渠道在廣告商中扮演著不同的角色。

 

　　歐洲的主要出版行業(yè)-報(bào)紙和雜志-仍在遭受數(shù)字媒體崛起的影響。盡管包裝、高端商業(yè)領(lǐng)域和工業(yè)市場(chǎng)也有增長(zhǎng)，但在大規(guī)模電子競(jìng)爭(zhēng)面前，出版業(yè)和部分商業(yè)印刷市場(chǎng)的總銷量仍在萎縮。有跡象表明，出版市場(chǎng)的衰退可能趨于平穩(wěn)。一些印刷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者仍然希望傳統(tǒng)印刷行業(yè)在新技術(shù)和市場(chǎng)策略的幫助下不久將再次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

 

　　在德國(guó)，歐洲最大的印刷市場(chǎng)，國(guó)家涂料和印刷油墨協(xié)會(huì)(VdL)預(yù)計(jì)今年印刷油墨的需求將“輕微下降”，包裝油墨銷量的上升也無(wú)法完全抵消印刷油墨的下降，但總體也會(huì)比2017年更好。

 

　　根據(jù)WARC的數(shù)據(jù)顯示，在英國(guó)，去年第三季度，該國(guó)的國(guó)家新聞品牌渠道，包括報(bào)紙和雜志以及網(wǎng)絡(luò)媒體，在去年第三季度的數(shù)字營(yíng)收同比增長(zhǎng)了21.5%。雖然這不足以抵消本季度的印刷損失，但5.1%的市場(chǎng)總收縮是三年來(lái)最好的記錄。同一季度，英國(guó)的直郵在六年半時(shí)間里錄得最強(qiáng)勁的季度報(bào)告，支出增長(zhǎng)近6%，扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)期下滑的局面。

 

　　歐洲各地的出版商希望廣告商們，尤其是消費(fèi)者品牌所有者，將大量的廣告重新印刷出來(lái)，因?yàn)樗麄儗?duì)社交媒體被極端組織和假新聞滲透的方式感到失望。也有人懷疑社交媒體的廣告反應(yīng)數(shù)據(jù)的可靠性。

 

　　在2018年2月中旬，全球第二大營(yíng)銷支出者、消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華(Unilever)的首席營(yíng)銷官基思•威德(Keith Weed)強(qiáng)調(diào)稱，他的公司只會(huì)把支出放在“負(fù)責(zé)任的”媒體上。

 

　　印刷行業(yè)在歐洲的戰(zhàn)略不僅要強(qiáng)調(diào)其信息的更高質(zhì)量，還要強(qiáng)調(diào)其觸覺(jué)和視覺(jué)屬性。 研究表明直郵對(duì)讀者的影響比電子郵件的推廣產(chǎn)生的影響更大。印刷業(yè)也希望發(fā)展與電子媒體合作的方式，而不是反對(duì)它。目錄在歐洲正在經(jīng)歷復(fù)興，因?yàn)樗鼈兛梢灾С衷诰€購(gòu)物和零售購(gòu)物。

 

　　無(wú)論他們是與在線部門競(jìng)爭(zhēng)還是合作，印刷商都不得不大幅降低成本，以此增加印刷設(shè)備的整合，特別是在高容量市場(chǎng)。對(duì)于越來(lái)越多的小型印刷商來(lái)說(shuō)，將一些更高容量的工作外包給這些更大的公司比自己做更便宜。

 

　　印刷商不得不做出決定是否要專注于高價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的商品市場(chǎng)，因?yàn)橛∷a(chǎn)品的價(jià)格很大程度上是出售的，或者專注于提供附加價(jià)值印刷品的行業(yè)，而這些行業(yè)大多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的范圍之外。

 

　　“這兩種模式都可以為非常成功的印刷業(yè)務(wù)提供基礎(chǔ)，”英國(guó)商業(yè)印刷公司Hunts的首席執(zhí)行官Timon Colegrove在去年英國(guó)伯明翰的IPEX印刷展上說(shuō)。

 

　　看市場(chǎng)趨勢(shì)

 

　　油墨生產(chǎn)商將不得不作出類似的選擇，尤其是在制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略時(shí)。對(duì)于中小企業(yè)油墨公司來(lái)說(shuō)，唯一的選擇可能是制造特種高利潤(rùn)油墨，但這也成為大型生產(chǎn)商的首選替代品。

 

　　對(duì)于各類油墨制造商來(lái)說(shuō)，在包裝上的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展已經(jīng)成為他們的首要任務(wù)。這是一個(gè)持續(xù)以高于歐洲國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的速度增長(zhǎng)的行業(yè)，一些利基市場(chǎng)正在以兩位數(shù)的水平擴(kuò)張。

 

　　商品印刷商在長(zhǎng)期和低成本包裝市場(chǎng)上獲得了份額。但是有利可圖的高價(jià)值工作的機(jī)會(huì)在于短期工作，這些工作滿足了針對(duì)特定群體消費(fèi)者的更加個(gè)性化且精心定位的包裝的日益增長(zhǎng)的需求。

 

　　這些領(lǐng)域的需求高速增長(zhǎng)將繼續(xù)推動(dòng)數(shù)碼印刷設(shè)備的銷售，尤其是噴墨印刷機(jī)，其具備的多功能性能夠滿足更大定制需求。還包括油墨生產(chǎn)商需要與客戶建立密切關(guān)系，以便了解和響應(yīng)他們的個(gè)人需求。

 

　　在包裝上融入互聯(lián)網(wǎng)IT技術(shù)，能夠有效跟蹤和追蹤產(chǎn)品和打擊假冒產(chǎn)品。歐盟目前正在推行一項(xiàng)強(qiáng)制計(jì)劃，以在藥品中進(jìn)行個(gè)人包裝識(shí)別，這一計(jì)劃非常復(fù)雜，經(jīng)過(guò)了8年時(shí)間才能在明年年初之前完全投入使用。它涉及在‘端對(duì)端’系統(tǒng)內(nèi)使用唯一標(biāo)識(shí)符條形碼和防篡改設(shè)備用于單包裝藥品，在該系統(tǒng)中，每個(gè)包裝上的序列號(hào)和其他數(shù)據(jù)可由藥劑師在配藥點(diǎn)用掃描儀驗(yàn)證 連接到中央數(shù)據(jù)庫(kù)。如果這一方案成功，類似嚴(yán)格的監(jiān)管跟蹤和跟蹤系統(tǒng)可在食品領(lǐng)域等其他領(lǐng)域引入。對(duì)于油墨，一個(gè)關(guān)鍵的要求是高分辨率，以確保可讀性和耐久性，因?yàn)橐恍┊a(chǎn)品可以在供應(yīng)鏈長(zhǎng)達(dá)五年。

 

　　越來(lái)越多的消費(fèi)者產(chǎn)品品牌擁有者也希望通過(guò)新技術(shù)來(lái)加強(qiáng)他們包裝上的防假冒元素。因此，安全油墨已成為油墨生產(chǎn)商的一個(gè)有吸引力的擴(kuò)張領(lǐng)域，這不僅是因?yàn)樗鼈冊(cè)诎b方面的潛力，而且在其他領(lǐng)域也是如此。

 

　　太陽(yáng)化學(xué)公司于2018年2月宣布，該公司與母公司DIC公司合作，收購(gòu)了總部位于英國(guó)的油墨公司——Luminescence Holdings Ltd.，該公司負(fù)責(zé)品牌保護(hù)和印制貨幣、稅收郵票、護(hù)照、身份證和安全文件。據(jù)該公司稱，此次收購(gòu)將為Sun Chemical在27億美元的安全油墨市場(chǎng)創(chuàng)造一個(gè)“巨大的增長(zhǎng)平臺(tái)”。

 

　　2018年1月，太陽(yáng)化學(xué)收購(gòu)意大利摩德納的C.T.LAY，生產(chǎn)覆蓋層，全息圖和層壓板等安全元素。

 

　　有越來(lái)越多的功能和工業(yè)印刷部門正在為特種油墨生產(chǎn)商開(kāi)辟新的前景。在設(shè)備制造商中，對(duì)噴墨印刷機(jī)的需求可能會(huì)從這一趨勢(shì)中獲益最大，因?yàn)闄C(jī)器在不同的基材上具備不同的印刷能力。

 

　　裝飾行業(yè)現(xiàn)在是最大的工業(yè)印刷行業(yè)之一，涵蓋了木層板、玻璃、金屬表面、墻壁覆蓋物、家具和一系列紡織品的印刷裝飾。據(jù)Smithers Pira最近發(fā)布的功能和工業(yè)印刷報(bào)告顯示，2012年至2017年間噴墨紡織品印刷的需求在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)了三倍。 預(yù)計(jì)到2022年的五年內(nèi)增長(zhǎng)將放緩，但增幅仍將高于年均14.3%，其中歐洲持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

 

　　歐洲人對(duì)定制墻面裝飾的興趣在不斷上升，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)量產(chǎn)印刷墻紙的下滑，墻紙和覆蓋物的裝飾在短版印刷上可以打印。這導(dǎo)致了歐洲部分地區(qū)壁紙市場(chǎng)的復(fù)蘇。

 

　　油墨需求增加的另一個(gè)原因是安全法規(guī)的不斷加強(qiáng)，特別是在包裝方面。歐盟委員會(huì)一直在考慮引入一個(gè)制度，在該制度下，經(jīng)批準(zhǔn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)將檢查食品接觸材料（如油墨）是否符合安全規(guī)則，例如良好生產(chǎn)規(guī)范條例已經(jīng)實(shí)施的安全規(guī)則。這些規(guī)則將涵蓋諸如預(yù)防化學(xué)品遷移，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)等方面。

 

　　然而，由于歐盟各國(guó)政府的反對(duì)，歐盟理事會(huì)(EU Council of Ministers)、代表成員國(guó)以及歐洲議會(huì)(European Parliament)可能會(huì)推遲批準(zhǔn)這一提議。由于會(huì)員國(guó)有權(quán)就公共衛(wèi)生問(wèn)題作出最后決定，它們可能希望被允許審查由認(rèn)證機(jī)構(gòu)所做的評(píng)估，這將使建議的方案更加復(fù)雜。

 

　　與此同時(shí)，瑞士作為一個(gè)非歐盟國(guó)家，其包裝材料的組成在范圍上正在擴(kuò)大。消費(fèi)品牌所有者也擴(kuò)大了對(duì)油墨和其他包裝材料中物質(zhì)的限制。其中被質(zhì)疑的內(nèi)分泌干擾物雙酚A已被一些公司禁止在其所有包裝中禁用。

 

　　對(duì)于油墨生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，此時(shí)的創(chuàng)新比以往任何時(shí)候都更加重要。在加強(qiáng)他們研發(fā)業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在利用開(kāi)放的創(chuàng)新，與其他公司和他們自己的客戶合作進(jìn)行技術(shù)開(kāi)發(fā)。

 

　　盛威科是包裝油墨領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，其策略是與初創(chuàng)企業(yè)和品牌所有者密切合作。該公司認(rèn)為，與初創(chuàng)企業(yè)的合作是獲得有助于獲得有助于創(chuàng)新墨水開(kāi)發(fā)的新想法的一種手段。

 

　　盛威科的數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Christoph Barniske解釋說(shuō)：“初創(chuàng)企業(yè)是趨勢(shì)設(shè)想和卓越創(chuàng)新精神的發(fā)源地。 “作為一個(gè)成熟的市場(chǎng)參與者，我們可以通過(guò)我們的技術(shù)專長(zhǎng)為初創(chuàng)企業(yè)提供支持，將他們的想法發(fā)展到產(chǎn)品成熟度并成功推向市場(chǎng)。”

 

　　看價(jià)格變化

 

　　油墨公司依靠利潤(rùn)來(lái)維持其研發(fā)業(yè)務(wù)，并支持將創(chuàng)新推向市場(chǎng)的成本。目前他們的利潤(rùn)率受到2016年開(kāi)始的原材料成本無(wú)情上漲的擠壓，去年持續(xù)增長(zhǎng)，并可能持續(xù)到2018年。

 

　　價(jià)格上漲，有些是雙位數(shù)百分比，已經(jīng)影響了廣泛的原材料——二氧化鈦、主要從中國(guó)進(jìn)口的有機(jī)顏料、不同的樹(shù)脂和各種添加劑。太陽(yáng)化學(xué)公司首席營(yíng)銷官Felipe Mellado表示，價(jià)格上漲的高水平是“前所未有的”。

 

　　原油價(jià)格加速上漲，中國(guó)有機(jī)顏料和中間體工廠關(guān)閉以及環(huán)保法規(guī)執(zhí)行嚴(yán)格以及二氧化鈦和一些石化衍生品等產(chǎn)品供需平衡趨緊等因素加劇了這一增長(zhǎng)。

 

　　根據(jù)價(jià)格情報(bào)機(jī)構(gòu)ICIS的石油指數(shù)，主要石化原材料的價(jià)格在2018年年初比一年前上漲了20%。僅在1月份，該指數(shù)就上漲近4%。英國(guó)涂料聯(lián)合會(huì)（BCF）的最新原材料價(jià)格調(diào)查顯示，12月份平均溶劑價(jià)格比一年前上漲38%。

 

　　BCF調(diào)查所涵蓋的14種主要溶劑材料中有9種同比顯著增加。 二氧化鈦價(jià)格去年飆升36%，現(xiàn)在每噸平均價(jià)格比2016年初上漲70%。

 

　　油墨生產(chǎn)商特別關(guān)注的是越來(lái)越多的證據(jù)表明，歐洲原油煉油廠投資的減少導(dǎo)致用于油墨和涂料配方的特種化學(xué)品的石化衍生物短缺。隨著各國(guó)轉(zhuǎn)向低碳經(jīng)濟(jì)，汽油，柴油和其他燃料的需求長(zhǎng)期下降，煉油廠業(yè)主不愿意將資金投入到煉油能力的升級(jí)甚至擴(kuò)張中。

 

　　油墨生產(chǎn)商 - 包括太陽(yáng)化學(xué)，富林特集團(tuán)，盛威科和Hubergroup - 等領(lǐng)先企業(yè)正試圖通過(guò)提高自己的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)彌補(bǔ)更高的原材料成本。其中富林特更是將其膠印和出版物凹印油墨、涂料和印刷車間消耗品的價(jià)格提升了9%。

 

　　油墨制造業(yè)需要提高利潤(rùn)率，而不僅僅是資助油墨技術(shù)創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)工作。它們也是投資于自動(dòng)化和數(shù)字化的必要條件，在整個(gè)歐洲印刷行業(yè)已經(jīng)普遍流行。 油墨生產(chǎn)商必須要引起關(guān)注！