“定制,價(jià)格肯定很貴。”這句話,在溫州的服裝定制店里被顛覆。在一些品牌店里,定制服裝基本與成衣同價(jià),而部分女裝定制店還可以淘到一些性價(jià)比較高的服飾。
“現(xiàn)在的定制,不再是部分特殊體型人群的專利,也不再是價(jià)格高高在上的貴族消費(fèi),而是真正走向大眾,滿足個(gè)性化消費(fèi)需求的增值服務(wù)。”作為溫州較早推出定制服務(wù)的服裝品牌之一,浙江喬頓服飾股份有限公司總經(jīng)理代新祥說,要滿足個(gè)性化消費(fèi)需求,讓定制標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)格適中化、服務(wù)專業(yè)化,是品牌定制的方向與目標(biāo)。
去年以來,類似于BBG這樣的定制成衣店在溫州市區(qū)頗有遍地開花之勢(shì),像TA時(shí)尚女裝定制店、喬菲女裝設(shè)計(jì)工作室等。這些定制店的裝修與陳列均非常舒適、時(shí)尚,而店主本身,皆是骨灰級(jí)的國際時(shí)尚大牌消費(fèi)者、購物狂。最新國際時(shí)尚流行元素,皆可以第一時(shí)間在這些店里找到。這些新店鋪進(jìn)入市場(chǎng)的初衷,是希望以較高的性價(jià)比立足市場(chǎng),一些店鋪1000多元也可以定制一條性價(jià)比不錯(cuò)的時(shí)尚裙裝。
定制的預(yù)約消費(fèi)形式,能降低品牌的庫存壓力。直接面向消費(fèi)者的定制服裝并沒有中間商的銷售環(huán)節(jié),價(jià)格將會(huì)降低不少,遇到同等面料的定制服飾低于商場(chǎng)成衣價(jià)格的情況也不足為奇。
目前,除了傳統(tǒng)的品牌企業(yè)利用現(xiàn)有渠道,新增定制業(yè)務(wù)之外,普通定制店基本以自營(yíng)為主,并且不會(huì)開在繁華商業(yè)街區(qū),以降低渠道成本。而隨著定制價(jià)格走下神壇,我們更期待大數(shù)據(jù)與工業(yè)4.0技術(shù)在定制領(lǐng)域的運(yùn)用,讓定制變得更為快速、便捷之后,會(huì)讓消費(fèi)者得到怎樣令人意想不到的延伸服務(wù)。